MARKETING EXISTENCIAL – A PRODUCAO DE BENS DE SIGNIFICADO NO MUNDO CONTEMPO

Este não é um livro sobre marketing. É um livro sobre a existência, avisa o ?lósofo Luiz Felipe Pondé, logo na abertura de Marketing existencial. Seu objetivo não é indicar caminhos para o mercado, nem auxiliar os leitores a serem consumidores mais felizes. É analisar por que a produção de bens em nossa época foi, pouco a pouco, se confundindo com os anseios existenciais dos indivíduos e deixou de atender à mera satisfação de necessidades básicas. Neste século XXI, a difusão de bens de signi?cado passa à vanguarda do mercado, conduzido por um marketing existencial que busca vender produtos não apenas materiais, mas, sobretudo, os imateriais, na forma de bálsamos para as angústias mais profundas das pessoas. Em sua provocante re?exão, o autor recorre à ?loso?a da existência de Kierkegaard a Sartre, de Unamuno a Camus para examinar como as questões essenciais dos seres humanos permanecem vivas e sem resposta, mesmo na sociedade do cartão de crédito.Este não é um livro sobre marketing.